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带动区域广告产业发展很有意义

时间:2017-10-25 12:43 来源:未知 复制分享 共有评论(0)条

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——专访国际广告协会主席菲利克斯·塔塔鲁

  记者:您如何评价中国广告协会在国际广告业中的作用和地位?
  菲利克斯·塔塔鲁:在过去的50年里,中国广告协会在国际广告业中一直扮演着非常重要的角色。比如在北京举办了两次世界广告大会。通过这两次会议,国际广告协会见证了中国广告协会现在和未来的重要地位。中国已是世界第二大经济体,中国广告市场发展迅猛,广告经营额达6700亿元,已成为世界第二大广告市场。我相信在不久的将来,伴随如此迅速的发展,中国广告业市场很有可能成为世界的领军者。
  记者:国际广告协会可以为中国广告企业在“一带一路”国家提供哪些帮助和支持?
  菲利克斯·塔塔鲁:对广告行业提出高标准,能让大家都受益非常重要。国际广告协会向发展中国家和发达国家提出这些标准,目标就是达到这些标准。在这里,我想谈一下自动调整的问题,因为在创造性产业中自动调整准则非常重要。在学习外来规则的同时,还要求具有创造性是非常困难的。如果你想给予一个人或一个组织甚至一个产业重任的话,就要给他们足够的自由空间和权利,因为他们能更好地了解如何自动调整。我相信,国际广告协会能给所有国家提供达到这些标准的途径,无论是创造性方面还是自动调整方面。
  记者:您对成立“一带一路”国家广告联盟怎么看?
  菲利克斯·塔塔鲁:我很赞同这个联盟的建立,希望它能发展得更好。这个联盟的建立在“一带一路”倡议中非常有必要。中国广告协会带动区域广告产业一起发展的初衷很有意义。看到此次“一带一路”广告联席会议上有这么多国家应邀参加,我确信这是一个好想法。
  记者:您对中国企业在“一带一路”沿线国家塑造企业品牌形象有哪些建议?
  菲利克斯·塔塔鲁:我认为,最重要的一点是努力在价格、服务和产品以及消费者需求和期望之间找到正确的平衡点。如果我们能够优先考虑客户需求,以为他人服务为基点出发,品牌的成功率会大大增加。
  另外,企业会给社会带来什么附加价值呢?区域国际品牌要努力调整策略,适应各个国家的特性。每个个体是不同的,每种文化都是有差异的。企业需要考虑这些差异来调整服务、产品、广告。

(责任编辑:admin)
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